数据来源 京东消费及产业发展研究院
近年来，小家电凭借小巧便捷、功能细分的使用特点，以及灵活的场景应用与精准的需求适配，吸引了各类消费群体关注，成为消费市场中极具活力的增长点。
从产品端看，行业创新持续提速，各类新功能、新形态的小家电产品层出不穷，推动整个小家电消费市场规模稳步扩大。一方面，细分小家电品类快速发展，展现出市场活力。生活电器品类中，气泡水机、腹部按摩器等新产品增速超10倍，成为行业黑马，引领消费潮流迭代；衣物消毒机、电动拖把等清洁类小家电广受欢迎，折射出消费者对健康生活、高效清洁的强烈需求。另一方面，剃须刀、电热水壶、电饭煲等传统刚需小家电仍发挥着市场“压舱石”的作用。其中，剃须刀以11.1％的成交量占比稳居第一位，电热水壶、电饭煲等基础厨电也凭借高频使用需求，保持着较高的市场份额。
从消费端看，不同消费群体的偏好差异较为明显，为相关产品迭代升级指明了方向。26岁至45岁群体消费占比超69％，是小家电消费的核心群体，这一群体兼具消费能力和对生活品质的追求，是市场发展的主要推动力量。在消费偏好上，年轻群体偏爱衣物消毒机、生发梳等新潮健康产品；中年群体热衷腹部按摩器、眼部按摩器等养生类产品；中老年群体对腰部按摩器、茶饮机等实用型健康家电需求旺盛，展现出全年龄段健康消费的共性趋势。不同性别消费者的差异也十分明显。男性消费者青睐家庭影音类产品，女性消费者更青睐蒸脸仪、注氧仪等个人美容护理产品。
区域消费同样值得关注。广东省以14.4％的成交量占比居榜首，江苏、四川、山东、河南等人口大省紧随其后，反映出消费能力与人口规模对小家电市场的直接影响。消费升级趋势在不同区域均有体现，小家电已成为全国范围内普及度较高的消费品类。
小家电是中国家庭生活品质化发展的一个重要载体。整体来看，小家电市场已告别单纯的功能普及阶段，正朝着健康化、精细化、场景化方向加速升级。健康养生、清洁高效、个性化护理成为消费主流，各年龄段、不同性别的消费者都在根据自身需求选择适配的小家电产品。未来，小家电企业应持续聚焦细分市场，围绕健康、养生、美容等核心需求推出创新产品，同时兼顾不同区域、不同年龄层的消费特点，通过丰富品类和升级品质，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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